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          展望2018網媒:變的只是外在形式,不變的是內在

          隨著網絡新媒體日益廣泛地滲入人們的生活,甚至成為人們的一種生活方式,網絡新媒體已然發展成為最具發展活力與潛力的產業。在新的傳媒時代,從“+互聯網”到“互聯網+”,從“萬物互聯”到“萬物智能”,2018年也將極大地改變人們接收信息與傳播信息的方式。但內容為王、用戶為王依舊是時代的特性,變的或許只是外在形式,不變的是內在價值。

           

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          新格局合規經營揚帆遠航

           

          新一年中,如何在促進網絡媒體全面發展的情況下,又能按照十九大報告的總體布局、總體要求,使網絡媒體無論在全局還是局部的層面上不偏離十九大報告所劃定的基本方向、所確立的基本目標?

           

          不忘初心。為廣大網絡受眾群體謀幸福,為中華民族謀復興,是作為執政黨的中國共產黨的初心,也應是網絡媒體從業者的初心。這個初心是黨領導全國人民進行社會主義革命和建設所確立的基本工作思路,是黨和政府落實各項工作的出發點和目標指引。網絡媒體的發展,更需要在十九大報告精神的指引下,擔當起更好構筑中國精神、中國價值、中國力量的重任,為廣大網絡受眾提供更好的精神指引。

           

          牢記使命。網絡媒體的發展應當從傳統中吸取營養,從傳統中尋找智慧;網絡媒體應當立足于先進文化,從革命文化和先進文化中尋找當下中國的現實發展邏輯,講好中國故事,傳播好中國聲音,牢牢占領意識形態主陣地。

           

          服務大局。網絡媒體是宣傳黨和國家政策的主陣地,是“上情”下達和“下情”上達的主要通道。廣大網絡媒體工作者一定要站在新時代最前沿,一定要站在歷史和全局的角度,承擔起在意識形態領域的指導地位不斷強化,承擔起使中國特色社會主義的中國夢不斷深入人心、社會主義核心價值觀和中華傳統文化廣泛弘揚的任務,通過廣大網絡媒體工作者的努力,爭取達到“主旋律更加響亮、正能量更加強勁、文化自信達到新彰顯、國家文化軟實力和中華文化影響力大幅提升”的效果。

           

          合規經營。全面依法治國是中國特色社會主義的本質要求和重要保障,合規經營是全面依法治國戰略對網絡媒體及其從業人員提出的基本要求。網絡媒體及從業人員一定要認真學習并落實以《中華人民共和國網絡安全法》等為核心的社會主義法治精神原則和具體規定,將自己的各項經營活動主動納入法律所確立的基本框架中,確保自己的經營活動和信息傳播活動符合法律的基本要求,確保網絡媒體切實宣傳法治精神、認真踐行法治理念。

           

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          新趨勢優質內容加速回歸

           

          面對用戶的改變與技術的沖擊,網媒怎么辦?從目前來看,內容升級、緊跟技術、運營社交等,都是當前一些重點網媒探索的方向。

           

          現在,寫作機器人已經在財經、科技、體育等領域“施展拳腳”,未來更將向全品類資訊生產發展。除了人工智能,還有機器算法、數據化、視頻化等新技術,也已經在各大網媒普及。在未來的網媒競爭中,誰把技術使用得更得心應手,誰才更可能有一席之地。

           

          技術不能掉隊,內容更是重中之重。2017年,傳統的門戶網站在新聞深度上開始下功夫。優質內容的回歸,將是網媒下一步發展的方向。知識付費有望在新聞領域擴散,這也將是新聞原創工作者最大的福音??梢灶A期,2018年這些深度報道內容將更多被網媒生產出來,這些有價值的新聞也將通過付費渠道獲得自己應有的尊重。

           

          此外,還有社交平臺,網絡媒體與傳統媒體最大的不同,在于能與用戶隨時互動。隨著社交化理念的不斷深入,用戶更渴望與網媒平臺交流,這也將是網媒平臺加強用戶黏性的一種措施。

           

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          新機會:巨頭入局短視頻或更好玩

           

          據速途研究院《2017年短視頻行業研究報告》顯示,2017年短視頻用戶已達到兩億余人,但值得注意的是,用戶的增長率呈現穩定的遞減狀態,市場趨于平靜后,單純依靠流量運營的時代已經過去,短視頻的下半場到底還能玩出什么新花樣?

           

          有創意、有價值的內容,是不會過時的。進入新的一年,短視頻勢必會向更優質、更精致的內容發展,“迷你劇”或許會是短視頻下半場的打法之一,制作更精良,劇情更緊湊,同時,在商業變現方面也會出現更全面、更多樣的方式。

           

          從傳播性來看,短視頻的時間比較短,內容精簡也意味著干貨多、留存和傳播性強。因此,優質的短視頻比直播更容易引發人們的二次傳播,更容易形成爆款,更容易產生商業上的價值與長尾效應。

           

          當然,短視頻想要嶄露頭角,除了優質內容之外,與平臺的合作也尤為重要。內容方一定要跟機構和平臺緊密合作,好的內容加上好的流量,在大平臺上才有更多機會在全網甚至全社會形成影響力。對于很多創業公司來說,巨頭的加入可能會使其遭遇滅頂之災,但對于大多數內容創作者來說,更多平臺加入也意味著更多機會。

           

          本文 信息來自中國新聞出版廣電報,原標題為《網媒篇》,有刪減。

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